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Copyright © 2023 PUPPETEERS GmbH // PUPPETEERS®, CORPORATE CHARACTER® und SMART CHARACTER® sind eingetragene Marken der PUPPETEERS GmbH.
Unsere Herkunft schafft gemeinsame Zukunft. 2004 sind wir als Produktionsstudio für Film und Animation gestartet. Heute haben wir uns weit darüber hinaus entwickelt. So wie sich die digitale Welt und die damit verbundenen Herausforderungen für Unternehmen und die Gesellschaft maßgeblich verändert hat, so haben wir uns auch kontinuierlich transformiert. Im Zusammenhang mit einer strategischen Positionierungs-Erweiterung hat sich auch unsere Markenidentität weiter entwickelt.
Schnörkellos. Keine Effekte. Und – je nach Hintergrund – einfach nur Schwarz oder Weiß.
Die Marke PUPPETEERS wird durch die Kombination aus einer klaren und prägnanten Bild- und Wortmarke repräsentiert. Das Symbol ist subtil dreidimensional und lädt das Auge ein, es wie die Kanten eines verdrehten Würfels zu sehen. Die Wortmarke ist auf Basis der Roboto entwickelt, einer Schrift, die von jedem und auf den meisten Geräten verwendet werden kann. Die Einfachheit entspricht unserer demokratischen Haltung.
Sowohl die Bild- als auch die Wortmarke werden in Schwarz oder Weiß eingesetzt und heben sich klar vom Hintergrund ab. Auf einen ausreichenden Kontrast ist zu achten. Bild- und Wortmarke werden in jedem Fall in gleicher Farbigkeit dargestellt.
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Die Marke PUPPETEERS besteht aus einem Symbol und einer Logotype, die in einer modifizierten Roboto gesetzt ist.
Unser Brandmark basiert auf einfachen Formen. Es ist sorgfältig konstruiert, um bei jeder Verwendung die wichtigen Merkmale zu erhalten und gleichzeitig eine perfekte Lesbarkeit in jeder Größe und für jede Anwendung zu ermöglichen. Alles basiert auf der kleinsten Einheit, der Strichstärke der Wortmarke.
Für einen souveränen und freien Auftritt der Marke und um ihre Integrität zu gewährleisten, ist ein Schutzraum einzuhalten. Der freie Raum wird durch ein Vielfaches der Strichstärke der Wortmarke definiert. Nach oben, unten, links und rechts beträgt der Mindestabstand das 5-Fache der Strichstärke.
Das klare und prägnante Symbol ist subtil dreidimensional und lädt das Auge ein, es wie die Kanten eines verdrehten Würfels zu sehen. Neben der Andeutung eines dreidimensionalen Körpers ist es gleichzeitig auf Basis einer geometrischen Figur konstruiert. Das Fünfeck oder Pentagon ist ein Polygon (Vieleck) mit fünf Ecken, fünf gleich langen Seiten und gleich großen Winkeln an den fünf Ecken.
Das Besondere an der Konstruktion ist, dass die Basis der geometrischen Form leicht gekippt ist, um den dynamischen Ausdruck zu unterstützen.
Der Schutzraum des Symbols wird umlaufend durch das 1,5-Fache der Strichstärke definiert.
App-Symbole und Social Icons sind auf der Grundlage der jeweiligen Spezifikationen individuell gestaltet. Sie stellen eine Ausnahme von den Konstruktions-Richtlinien dar und sind optisch so dimensioniert, dass sie am besten zu jeder Anwendung passen.
Das primäre Markenelement ist unser Logotype, versal gesetzt in Roboto. Die Laufweite ist manuell spationiert und die Buchstabenkörper „P“ und „R“ sind im Knoten des Abstrichs des Bauchs im charakteristischen Konstruktionswinkel geöffnet.
Die kleinste Einheit wird durch die Strichstärke der Buchstaben definiert. Die Öffnung der Buchstaben „P“ und „R“ im einheitlichen Konstruktionswinkel individualisiert den Charakter.
Die horizontale Marke ist das Kernelement der PUPPETEERS-Identität. Sie ist unverwechselbar, skalierbar und leicht in großen und kleinen Größen zu erkennen. Sie sollte häufig erscheinen und konsequent auf die externe Kommunikation angewendet werden. Die Bild- und Wortmarke darf in ihrer Größenrelation nicht verändert werden. Die vertikale Marke ist eine alternative Variante und sollte nur in Ausnahmefällen verwendet werden, wenn die primäre Marke nicht gut in den zur Verfügung stehenden Raum passt.
Brandmark / Horizontal (primäre Verwendung)
Brandmark / Vertikal (alternative Verwendung)
Die Marken sind an jeder Stelle und Größe im Layout platzierbar. Als klassischer Absender im Layout oder breit über die gesamte Anwendung. In jedem Fall sollten die Marke klar und deutlich wahrgenommen werden. Die Bild- und Wortmarke sollte immer in Beziehung zueinander stehen. Wenn möglich, sollten die Marken links im Format platziert werden.
Brandmark / primäre Platzierung
Brandmark / limitierte Platzierung
Farben definieren die Marke, drücken Stil aus, vermitteln Bedeutung und tragen so zur Wiedererkennbarkeit bei. Schwarz, Weiß und ein aktivierendes Orange: Das sind die primären Markenfarben von PUPPETEERS. Die weiteren Farben sind gleichberechtigt, denn es gibt hier keine Hierarchie. Entscheidend ist, welche Farben für die Botschaft, die vermitteln werden soll, am besten geeignet sind.
Die Markenfarben werden gleichwertig und ausschließlich als Vollton eingesetzt. Sie dürfen weder abgedunkelt, aufgehellt noch transparent dargestellt werden.
HEX: #ffffff
HEX: #000000
HEX: #ff8200
Die Markenfarben können durch eine weitere Farbe, die das akzentuierende Orange komplementär ergänzt, erweitert werden.
HEX: #ffffff
HEX: #000000
HEX: #ff8200
HEX: 008c8c
Die Farbpalette kann um neutrale Farben – um Grautöne von Weiß bis Schwarz erweitert werden.
HEX: #f0f0f0
HEX: #d7d7d7
HEX: #aaaaaa
HEX: #5a5a5a
Die Sekundärfarben sind auf die Markenfarben abgestimmt und werden zurückhaltend und gezielt eingesetzt. Sie dienen der dezenten Akzentuierung und Emotionalisierung oder werden für Illustrationen und Grafiken verwendet. Die gedeckten „Cozy Colors“ sind eher zurückhaltend.
HEX: #cd235f
HEX: #507d2d
HEX: #3773aa
HEX: #e1af55
HEX: #faafc8
HEX: #e6eb91
HEX: #a5e1e6
HEX: #faf08c
Die „Crazy Colors“ sind laut und schrill. Sie sind auf die Markenfarben abgestimmt und werden zurückhaltend und gezielt eingesetzt. Sie dienen der auffälligen Akzentuierung und Emotionalisierung oder werden für Illustrationen und Grafiken verwendet.
HEX: #ff0000
HEX: #00ff00
HEX: #0000ff
HEX: #fff000
HEX: #ff00ff
HEX: #ccff00
HEX: #08e6f5
HEX: #faff00
Wir möchten auch im Designsystem unserem Anspruch der Förderung von Vielfalt und Inklusion nachkommen. Für Illustrationen haben wir eine Palette von Hauttönen entwickelt, um der Diversität der Menschen gerecht zu werden. Inklusivität ist ein ständiger Prozess. Die Farben stehen repräsentativ für eine große Anzahl von Hauttönen. Alle Zwischentöne sind möglich.
HEX: #ffe1a0
HEX: #facdb4
HEX: #af8264
HEX: #64463c
Die erweiterte Farbpalette wird in Ergänzung zu den Marken- und Akzentfarben eingesetzt. Für alle Anwendungen steht die gesamte Palette zur Verfügung, wenn ein größeres Farbspektrum an Abstufungen für die Darstellung erforderlich ist.
Erweiterte Markenfarben – „Orange & Teal“
Erweiterte Akzentfarben – „Cozy Colors“
Wir verwenden eine Typografie, die sich zurückhält und sich gleichzeitig abhebt. Unsere Typografie ist stark – kraftvoll und doch verspielt. Die Roboto ist eine geometrisch anmutende Groteskschrift, die Selbstbewusstsein, Modernität und Offenheit vermittelt. Sie ist eine weit verbreitete Schrift, die den meisten Menschen zur Verfügung steht, flexibel ist und sowohl neutral als auch ausdrucksstark sein kann. Wir nutzen die neutralen Qualitäten der Roboto, um klar zu kommunizieren, ohne zu viel Aufmerksamkeit zu verlangen. Aber wir behandeln Schrift auch als Designelement, um einen ästhetischen Ausdruck zu erreichen.
Die Standardschrift ist Roboto. Sie ist eine Schriftart aus der Gruppe der serifenlosen Linear-Antiqua mit klassizistischem Charakter und umfasst über 3.300 Glyphen, um Hunderte von Sprachen auf der ganzen Welt darzustellen. Sie wurde speziell für die digitale Zeit und den Einsatz auf Bildschirmen entwickelt. Wir nutzen Roboto, weil sie sehr demokratisch ist. Sie ist auf fast jedem Computer zu finden und über eine Open-Source-Lizenz für jeden verfügbar. Gleiches gilt für die Darstellung in reinem Schwarz-Weiß: Der größtmögliche Kontrast sichert die Lesbarkeit, egal auf welchem Bildschirm auf der Welt. Der variable Font oder Roboto Flex haben eine erweiterte Auswahl an Gewichten, Breiten und zusätzlichen anpassbaren Attributen und umfassen auch über 900 Glyphen mit Unterstützung für Latein, Griechisch und Kyrillisch.
Roboto Serif ist eine weitere variable Schriftfamilie, die für ein angenehmes Leseerlebnis sorgt. Sie ist minimalistisch und hochfunktional und kann dank ihrer umfangreichen Auswahl an Schnitten und Breiten in einer Vielzahl von Größen überall eingesetzt werden (sogar in App-Oberflächen).
Neben der Roboto und Roboto Serif umfasst die Super-Familie die weiteren Schriftfamilien Roboto slab und Roboto Mono. Slab und Mono werden in anwendungsbezogenen Sonderfällen eingesetzt.
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Für Office-Lösungen, bei denen die Roboto nicht zum Einsatz kommen kann, steht die Arial zur Verfügung, um das Schriftbild der Standardschrift widerzuspiegeln.
Bei der Anlasskommunikation darf, passend zum Thema, eine zusätzliche Schrift für Headlines ausgewählt werden. Die Wahl der Schrift orientiert sich am Thema der Kommunikation. Sie sollte plakativ und gleichzeitig lesbar sein. Diese Schriften können sehr grafisch sein, aber auch Zierschriften, Displayschriften oder Handschriften sind, sofern zum Thema passend, frei wählbar.
Diese Schriften sollten gut mit der Standardschriften kombinierbar sein, bzw. sich gut genug von der Standardschrift unterscheiden.
Es ist wichtig, die Schriftpaarungen beizubehalten. Dies sorgt für Klarheit, Konsistenz und eine starke Hierarchie in der gesamten Kommunikation. Mittlere Schrift sollte mit leichter Schrift und fette Schrift mit normaler Schrift gepaart werden.
Option 01
Option 02
Option 03
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Die Brand Identity wird für unsere Gäste im PUPPETEERS-Markenraum erfahrbar. Er zeichnet sich durch eine reduzierte Gestaltung, eine klare Kommunikation und eine einladende Atmosphäre aus. Die Formensprache ist reduziert, großzügig, unaufdringlich und einfach. Eine abgestimmte Farb- und Materialwelt verleiht der Marke Ausdruck im Raum.
Der Tone of Voice definiert, wie wir als Marke sprechen und schreiben. Er macht die Persönlichkeit der Marke sprachlich erfahrbar. Es geht also nicht darum, was wir sagen oder mit wem wir sprechen – sondern wie. Der PUPPETEERS-Markenauftritt setzt neben den visuellen Merkmalen auch einen bewussten und konsistenten Umgang mit Sprache voraus. Im Folgenden zeigen wir grundlegende sprachliche Regeln im Umgang mit der Marke. Ziel ist es für alle Publikationen eine Durchgängigkeit hinsichtlich Schreibweisen, Begriffen und Tonalität zu erreichen.
Der korrekte Umgang mit dem Markennamen und der Einsatz bei unterschiedlichen Anlässen benötigt eindeutige Aussagen für seine Benutzung.
In Fließtexten wird der Name PUPPETEERS als Markenzeichen wiedergegeben, in der jeweiligen Satzschrift in versaler Schreibweise, also in Großschreibung. Eine weitere Hervorhebung des Markennamens ist nicht notwendig, deshalb werden dafür auch keine weiteren Schriftschnitte wie fett oder kursiv verwendet. Eine zu häufige Nennung sollte vermieden werden.
Zusammengesetzte Begriffe im Zusammenhang mit PUPPETEERS werden entsprechend dem Duden mit Bindestrich geschrieben, z. B. PUPPETEERS-Team, PUPPETEERS-Mitarbeitende. Handelt es sich beim zweiten Begriff jedoch um Wortmarken oder Eigennamen, wird der Begriff nicht durchgekoppelt: z. B. PUPPETEERS Academy.
Wird der Markenname als Absenderangabe im Sinne des Unternehmensnamens eingesetzt, wird die Abkürzung „GmbH“ für Gesellschaft mit beschränkter Haftung dem Unternehmensnamen hinzugefügt.
Gesellschaften, Marken, oder Projekte, an denen PUPPETEERS mehrheitlich beteiligt ist und die nicht PUPPETEERS im Namen tragen, benutzen den Unternehmenshinweis „Ein Unternehmen / eine Marke / ein Projekt der PUPPETEERS GmbH“. Der Unternehmenshinweis wird in die jeweilige Landessprache übersetzt, wobei der Zusatz „GmbH“ außerhalb Deutschlands nicht verwendet wird.
Die Abkürzung des Markennamens PUPPETEERS ist nicht zulässig. Die Regel des „Nicht Abkürzen“ unterstützt so die „sprechende“, selbst erklärende Kommunikation.
Der Schrägstrich „/“ (formell solidus, englisch slash) ist ein Schriftzeichen, das als Satz- oder Wortzeichen zum Ausdruck von Beziehungen und Verhältnissen verwendet wird. Er findet u. a. in der Mathematik und in vielen Programmier-Sprachen umfassende Anwendung. In Überschriften oder Betreffzeilen wird der Schrägstrich zur Kennzeichnung von Verbindungen und als horizontales Gliederungszeichen verwendet.
Der Doppelgeviertstrich (⸺, englisch 2-em dash) ist in der Typografie ein waagerechter Strich, der zwei Gevierte, also genauso lang wie zwei Geviertstriche (——) ist. Er kennzeichnet in der englischsprachigen Typografie einen Textteil (Wortfolge oder Buchstabenfolge innerhalb eines Wortes), der nicht direkt dargestellt werden soll. Wir verwenden den Dash, um Head- und Sublines oder Textblöcke vertikal zu gliedern. Der Doppelgeviertstrich ist über den Unicode U+2E3A zu erreichen.
Der Claim „Wir kreieren digitale Erlebnisse“ ist die DNA der Marke und der Antrieb für eine zukunftsorientierte Markenidentität. Zusammen mit dem Unternehmensnamen PUPPETEERS bildet er den Markenclaim. Während das Zeichen mit dem Inhalt interagiert, hat er eine klare und zugleich zurückgenommene Absender-Funktion.
Während sich der Claim auf die DNA der Marke PUPPETEERS bezieht, umschreibt die Tagline mit einem kurzen prägnanten Statement zusätzlich Purpose, Werte und Haltung der Marke.
Charakter
Unter Charakter versteht man traditionell – ausgehend von der aristotelischen Ethik – und erneut in der modernen Psychologie diejenigen persönlichen Kompetenzen, die die Voraussetzung für ein moralisches Verhalten bilden. In einer zweiten, in der antiken Naturphilosophie wurzelnden Traditionslinie versteht man unter dem Charakter eines Menschen auch dessen Temperament bzw. dessen auffällige Verhaltensgewohnheiten.
Adjektiv
Das Adjektiv (lateinisch adiectivum, nach altgriechisch epítheton „das Hinzugefügte“), Eigenschafts- oder Beiwort, ist in der Sprachwissenschaft die Wortart, welche die Beschaffenheit oder die Beziehung eines (konkreten) Dinges, einer (abstrakten) Sache, eines Vorganges oder Zustandes usw. beschreibt. Adjektive charakterisieren Personen, Lebewesen, Begriffe, Dinge, Vorgänge oder Tätigkeiten. Sie geben eine Antwort auf die Frage: Wie ist eine Person oder Sache.
Hashtag
Ein Hashtag (zusammengesetzt aus englisch hash für das Schriftzeichen Doppelkreuz „#“ und englisch tag für Markierung) ist ein mit Doppelkreuz versehenes Schlagwort, das dazu dient, Informationen mit bestimmten Inhalten oder zu bestimmten Themen zu kennzeichnen und auffindbar zu machen. Mit Angabe eines Hashtags können Aussagen in einen besonderen Zusammenhang gesetzt werden, oder ein Bekenntnis bzw. Aufruf zu einer im Hashtag benannten sozialen oder politischen Aktion, oder Zuweisung zu einer Eigenschaft bzw. einem Verhalten gekennzeichnet werden.
Geschäftsfelder oder Gesellschaften können in der Kommunikation mit Wortmarken auftreten. Eine solche Wortmarke besteht immer aus dem Element „PUPPETEERS“ und einem spezifischen Zusatz. So sind die Zugehörigkeit zur Marke und die relevante Funktion stets auf den ersten Blick ablesbar. Konkurrierende Logos und Markennamen für Gesellschaften und Produkte sind im PUPPETEERS-Erscheinungsbild ausgeschlossen. Grundsätzlich werden Wortmarken wie der PUPPETEERS-Markenclaim behandelt. Der Markenname „PUPPETEERS“ wird in der Bold gesetzt, der Zusatz in Light oder Normal. Zu verwenden ist ausschließlich die gemischte Schreibweise. Mehrzeilige Wortmarken sind im Flattersatz angeordnet, „PUPPETEERS“ steht dabei alleine in der ersten Zeile.
Den visuellen Eindruck, den unsere Brand Identity vermittelt, unterstützt Sprache über konkrete Botschaften und Informationen. Deshalb ist der bewusste, wertschätzende Umgang mit Sprache ein wichtiger Bestandteil der Identität und Kultur eines Unternehmens. In unserer Kommunikation nutzen wir genderneutrale Formulierungen (die Beschäftigten) oder die Verwendung des Gender-Doppelpunkts (Mitarbeiter:innen). Der Doppelpunkt innerhalb des Wortes macht neben männlichen und weiblichen auch nichtbinäre, diversgeschlechtliche Personen typografisch sichtbar und ermöglicht es, sie sprachlich einzubeziehen. Das Sonderzeichen ist zwar eine gute Möglichkeit, um geschlechtliche Vielfalt abzubilden, es schränkt aber die Barrierefreiheit ein, weshalb wir zurückhaltend damit umgehen. Die Paarform (Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter) nutzen wir nicht, da sie zwar Männer und Frauen symmetrisch darstellt, andere Geschlechtsidentitäten jedoch ausschließt. Wir achten auf einen angenehmen Lesefluss. Oft erreichen wir das, indem wir den Text bewusst umformulieren.
Erfahre mehr zum Thema Diversity
Die Wortmarken „Puppeteers“, „Corporate Character“ und „Smart Character“ sind rechtlich geschützt. Sie sind eingetragene Marken der PUPPETEERS GmbH. Ihre Verwendung durch Dritte bedarf immer der Genehmigung durch den Rechteinhaber. Sie können mit einem „®“ versehen werden.
Damit die interne und externe Unternehmenskommunikation der Brand Identity folgend erstellt werden kann, stellen wir hier die aktuellen Vorlagen bereit.
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Für viele Anwendungen der Geschäftkommunikation (Briefe, Protokolle, Formulare etc.) werden Dateivorlagen im spezifischen Design (Logo, Layoutraster, Schrift und Farbe) in unserem internen Download-Bereich bereitgestellt.
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In unserem internen Download-Bereich stellen wir die wichtigsten Kommunikationsmedien für die Außendarstellung (Whitepaper, Handouts, Factsheets etc.) als PDF-Dateien bereit.
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